Kampania będzie miała charakter społeczny. ZUS chce się zareklamować jako instytucja nowoczesna, przyjazna i bezpieczna.

Kampania ma trwać od 1 stycznia do 31 marca 2014 roku. Planowanych jest pięć spotów telewizyjnych długości 30 sekund oraz ich skróty do 15 sekund, a także dwie analogiczne reklamówki radiowe.

W zapytaniu ofertowym rozesłanym do agencji wydział komunikacji społecznej ZUS precyzuje, że kampania to element promocji Platformy Usług Elektronicznych.

Jej cele to: poinformowanie o platformie PUE ZUS, zwiększenie liczby zakładanych profili, odwiedzin profili, edukacja dotycząca nowego produktu,oraz budowanie wizerunku ZUS jako instytucji nowoczesnej, przyjaznej i bezpiecznej. Kwota oferty nie może przekroczyć 500 tys. zł netto.