Wg tego zestawienia najbardziej "markowym" i najlepiej kojarzącym się pod względem finansów, produkcji i turystyki narodem są Amerykanie. A to oznacza utrzymanie sytuacji sprzed roku. Kolejne miejsce zajęli Chińczycy, którzy przeskoczyli Niemców, spychając ich na trzecie miejsce.
Polska znalazła się na 20. miejscu, awansując o cztery oczka i wyprzedzając Austrię czy Belgię. Ale nasz kraj przede wszystkim odnotował największy na świecie, bo 75 proc. wzrost wartości marki. Otrzymaliśmy także rating A (skala od AAA do DDD) oraz stwierdzono, że profil ryzyka dla Polski w 2012 roku jest niższy niż w roku 2011.
Raport powstał po analizie kryteriów ekonomicznych, demograficznych i politycznych. Wartość marki jest definiowana jako wartość bieżąca netto przyszłych przepływów pieniężnych związanych z oddziaływaniem marki danego państwa.
