Mimo że zysk Polsatu Cyfrowego jest zgodny z oczekiwaniami, to platforma zaczyna tracić na rzecz konkurencji najzamożniejszych klientów. Analitycy oceniają, że to może to być początek czekającej nas wojny cyfrowych platform.
W ciągu ostatnich trzech miesięcy odsetek klientów rezygnujących z usług Cyfrowego Polsatu wzrósł o 2,2 proc. i w skali półrocza wyniósł 9,4 proc. Polsat wydaje też zdecydowanie więcej na marketing i dystrybucję swojej usługi - donosi piątkowy "Parkiet". Oznacza to, że firmę coraz więcej kosztuje pozyskanie i utrzymanie jednego abonenta. Analitycy twierdzą także, że spada też tzw. "średni przychód na abonenta". Co to znaczy? Z usług Polsatu rezygnują przede wszystkim zamożni kllienci. " - tłumaczy z rozmowie z "Parkietem" Andrzej Szymański, analityku domu maklerskiego BZ WBK.
>>>Farfał: Zrobię darmową platformę cyfrową
"Nie wiem, czy jest to ostatni rok takiego wzrostu, czy będzie to rok przyszły, ale z pewnością dochodzimy do decydującego momentu" mówi Bertrand Le Guern, szef konkurencyjnej Cyfry+. Cyfrowy Canal+, właścieciel Cyfry+, zamierza zwiększyć swój udział do ponad 30 proc. w przyszłym roku, do 29,4 proc. w tym. Cyfra+ stawia na rynek średnich i małych miejscowości. "Chcemy mocniej zaistnieć w małych miejscowościach, które od wejścia Polski do Unii Europejskiej mocno się zmieniły, korzystają m.in. z unijnych dopłat, są bogatsze, a ciągle mają ograniczony dostęp do rozrywki" - mówi Le Guern.
Inna jest strategia władz Cyfrowego Polsatu. Firma chce zaproponować klientom mobliną ofertę z telewizją, telefonem i Internetem w pakiecie (we współpracy ze Sferią). Analitycy zastanawiają się, jak na ruchy konkurencji odpowie TVN, właściciel platformy "n". "– Sądzę, że II półrocze może być dla Polsatu lepsze, choć zastanawia mnie, co zrobi platforma „n”. - ocenia Piotr Grzybowski, analityk DI BRE Banku.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję
Źródło dziennik.pl
Powiązane
Zobacz
|