Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów chce sprawdzić, czy najpopularniejsi użytkownicy Instagrama, Facebooka i innych platform społecznościowych nie wprowadzają swoich odbiorców w błąd. Wszczęte przez regulatora postępowanie ma wyjaśnić, jakie zasady rządzą internetowym rynkiem treści sponsorowanych (influencer marketing) i w razie potrzeby opracować wytyczne dla osób, które zarabiają na takiej działalności.
Ze wstępnego rozeznania UOKiK wynika, że wiele treści o charakterze handlowym na profilach influencerów nie jest w ogóle oznaczanych jako reklama, a inne są oznaczane niewystarczająco.
