Pięć milionów niewykorzystanych talentów. Jak nowa kampania chce zmienić polski rynek pracy?

W całej Europie pojawia się problem w zatrudnianiu osób z niepełnosprawnościami w firmach. Unijna średnia zatrudnienia to 24,2 punktu procentowego. Niestety w Polsce (wg danych Eurostatu z 2025 r.) jest to aż 35 punktów procentowych. W kraju ponad 5 milionów Polaków, to właśnie osoby z niepełnosprawnościami, a zaledwie 18,5 proc. z nich posiada stałą pracę. Pozostała grupa to ogromna ilość osób, których kwalifikacje i umiejętności wciąż nie są wykorzystywane na polskim rynku pracy. Fundacja Avalon postanowiła to zmienić i rozpoczęła ogólnopolską kampanię "Widzimy się w pracy!". Ich celem jest przełamanie barier i stereotypów utrudniających tej grupie znalezienie stałego zatrudnienia.

Gotowi do pracy, wykształceni i ambitni

Wbrew wielu opiniom niska aktywność zawodowa nie jest spowodowana lenistwem, brakiem ambicji czy nawet odpowiednich kwalifikacji. Z danych Narodowego Spisu Powszechnego z 2021 roku wynika, że 637,6 tys. osób z niepełnosprawnościami w Polsce ukończyło studia. Dodatkowo, badania PFRON wskazują, że 26,7 proc. respondentów z tej grupy korzystało z kursów zawodowych podnoszących kwalifikacje, a 20,1 proc. brało udział w szkoleniach pozwalających zdobyć nowe uprawnienia zawodowe. Problemem staje się więc ocenianie przez pryzmat powtarzanych stereotypów. W tej sytuacji potrzebne jest stworzenie warunków sprzyjających zatrudnieniu oraz rynku pracy, który dostrzeże posiadane kompetencje.

Demografia wymusza zmianę podejścia firm

Zapotrzebowanie na wykwalifikowanych pracowników stale rośnie. W II kwartale 2026 r. stopa bezrobocia według GUS wynosiła zaledwie 3,2 proc., podczas gdy wśród osób z niepełnosprawnościami wskaźnik bezrobocia wyniósł 8,6 proc.. Z danych urzędów pracy wynika, że na koniec 2025 r. w ich rejestrach pozostawało 54,1 tys. osób z niepełnosprawnościami, a liczba ofert pracy skierowanych do tej grupy w całym roku wyniosła zaledwie 30,4 proc.

“Polska się starzeje. Liczba osób w wieku produkcyjnym będzie się zmniejszać, a pracodawcy już dziś mierzą się z coraz większymi trudnościami w pozyskiwaniu pracowników” – zauważa Łukasz Wielgosz, członek zarządu Fundacji Avalon. Podkreśla on, że ludzie z niepełnosprawnościami nie są jedynie „rezerwą” kadrową, po którą sięga się w ostateczności, a ich włączenie to w obliczu zmian demograficznych nie tylko kwestia społeczna, ale i gospodarcza.

Umiejętności zamiast ograniczeń – twarze nowej inicjatywy

Głównym założeniem kampanii „Widzimy się w pracy!” jest zmiana perspektywy i mówienie o osobach z niepełnosprawnościami przez pryzmat ich możliwości, a nie barier. Bohaterami akcji są profesjonaliści rozwijający się zawodowo: Marta Lorczyk (ekspertka analiz w projektach transportowych), Mateusz Szczygielski (twórca cyfrowy), Joanna Chruściel i Justyna Cuże (specjalistki ds. dostępności i HR), Robert Zarzecki (przedsiębiorca), Klaudia Mruk (wizażystka), Piotr Kruszak (fotograf) oraz pracownicy społecznej KawiArki Fundacji L’Arche, m.in. Kasia Nowikow, Piotr Rezel i Nikodem Grzeszczak. Wszyscy wymienieni są osobami z niepełnosprawnością, nie to jednak definiuje ich zawodową tożsamość. Zastosowanie w materiałach promocyjnych znanych, biurowych zwrotów takich jak „nie widzę przeszkód”, „dowożę temat” czy „ogarniam od ręki”, pozwala spojrzeć na niepełnosprawność w nowym kontekście.

Gotowe rozwiązania i wsparcie dla pracodawców

Celem kampanii jest pokazanie pracodawcom, że zatrudnianie osób z niepełnosprawnościami nie musi rodzić wielu pytań bez odpowiedzi. Właśnie dlatego fundacja stworzyła praktyczny poradnik opracowany przez ekspertów. W materiale będzie można znaleźć konkretne informacje pomagające m.in. przy procesie rekrutacji czy przygotowaniu stanowisk.

"Zależy nam, żeby po zakończeniu kampanii pracodawcy mieli nie tylko więcej wiedzy, ale przede wszystkim większą gotowość do działania”. Podkreśla Helena Szczuka-Kalenský, dyrektor operacyjna Fundacji Avalon, wskazując, że zatrudnianie osób z niepełnosprawnościami powinno stać się naturalną częścią różnorodnego rynku pracy.

Mobilna wystawa i ogólnopolski zasięg

Ważnym elementem projektu wykraczającym poza tradycyjną przestrzeń reklamową jest mobilna wystawa z historiami zawodowymi bohaterów kampanii. Po premierowej odsłonie w Fabryce Norblina, ekspozycja wyruszyła w dalszą podróż po Warszawie. Obecnie, do 20 października, można ją bezpłatnie oglądać w lobby biurowca Studio A przy ul. Prostej 28. Organizatorzy zadbali o pełną dostępność, dlatego wystawę można zwiedzać z pomocą bezpłatnej aplikacji NaviWay, która ułatwia nawigację po przestrzeni i dotarcie na miejsce. O kolejnych lokalizacjach będzie można dowiedzieć się na stronie Fundacji Avalon. Ponadto, od 1 października 2026 r. na antenach stacji telewizyjnych i radiowych nieprzerwanie emitowane są spoty promujące akcję. Działania te uzupełniają aktywności w internecie, mediach społecznościowych, a cała kampania jest współfinansowana przez Państwowy Fundusz Rehabilitacji Osób Niepełnosprawnych (PFRON).