"Polskie firmy zaczynają postrzegać w kibicach klientów. I to dobrych, bo niezwykle lojalnych" - mówi Tomasz Rachwał, szef agencji Polish Sport Promotion.

Piwo "Legion Pils" warzone przez mały browar Fuhrmann pojawiło się już w kilkunastu sklepach w Warszawie. Choć na początku ma być wyprodukowane zaledwie 600 hektolitrów złocistego napoju, to zarówno producent, jak i współpracujące z nim Stowarzyszenie Kibiców Legii Warszawa, wierzą, że wkrótce stanie się poważną konkurencją dla produktu Grupy Żywiec, czyli piwa "Królewskie", reklamowanego na rękawach koszulek piłkarzy.

"Początkowo mieliśmy pomysł tylko na nowy dobry napój energetyczny dla Legii i z tym zgłosiliśmy się klubu. Nie udało się jednak dogadać i wtedy pojawiła się idea współpracy z kibicami" - mówi Adam Bogacz z firmy marketingowej AKB Consulting, która współpracuje z browarem. "To oni podsunęli nam pomysł, by produkować piwo. Bo, jak się okazuje, nie wszyscy Legioniści chcą pić Królewskie" - dodaje.

Aby zjednać sobie kibiców, browar dopuścił ich do opracowania etykiety, wybierania typu piwa oraz jego cech. Zapowiedział również, że fani Legii dostaną część zysków ze sprzedaży. "Propozycja była konkretna i gwarantowała nam środki finansowe, które przeznaczymy na naszą działalność, np. na sfinansowanie wyjazdów niepełnosprawnych kibiców na mecze" - tłumaczy Michał Wójcik, rzecznik SKLW. Nieoficjalnie mówi się nawet, że kibicom już za samo podpisanie umowy z browarem Fuhrmann zapłacono kilkaset tysięcy złotych.

czytaj dalej